Samnytt har nått 30 000 artiklar! Många läser oss men få stöttar. Hjälp tidningen växa – klicka här.
Ekeroth: ”It’s okay when we do it” – borde vara sossarnas slogan
Swisha ditt stöd till: 123 083 3350
Insamlat i SEPTEMBER: 16 procent
Inrikes
26 september 2018
kl. 07.17
0
Reklamombudsmannen (RO) har kritiserat ett Stockholmsföretag för sexism efter att företaget använt en populär ”meme” tillsammans med en rekryteringsannons. Bilden är mer känd som ’Distracted Boyfriend Meme’ som baseras på en man som vänder sig bort från sin bestörta flickvän för att spana in en snygg tjej.
Det är Internetleverantören Bahnhof som använt bilden i sin marknadsföring och rekrytering av personal.
RO har nu beslutat att användningen av memen var ”könsdiskriminerande” både genom att presentera kvinnorna som ”utbytbara” och som ”sexobjekt” och för att presentera ”en stereotyp av män som ser kvinnor som utbytbara”.
Några av de delaktiga i RO:s beslut skrev att reklamen ”ger intrycket att män kan byta kvinnliga partners på samma sätt som de byter jobb”.
Bahnhof hade emellertid en mer avslappnad inställning. I deras yttrande till RO skriver de:
Andemeningen är att annonsören är en attraktiv arbetsplats som kan locka dig att lämna relationen med din nuvarande arbetsplats. Memes är en stor del av internetkulturen och därmed ett grepp att använda för att målgruppsanpassa budskap, det vill säga vända sig till sökanden som har kunskap och intresse av internet – eftersom det är inom den sfären som annonsören verkar och söker personal inom.
Andemeningen är att annonsören är en attraktiv arbetsplats som kan locka dig att lämna relationen med din nuvarande arbetsplats.
Memes är en stor del av internetkulturen och därmed ett grepp att använda för att målgruppsanpassa budskap, det vill säga vända sig till sökanden som har kunskap och intresse av internet – eftersom det är inom den sfären som annonsören verkar och söker personal inom.
I ett försök att visa att kön inte var en relevant del av memen la företaget upp flera variationer på memen dagen efter att de delade originalet, där karaktärerna var ersatta av andra kön och djur.
’Distracted Boyfriend Meme’ började gå viral 2017 och ledde till artiklar som analyserade memen. Fotografen och modellerna spårades upp och tusentals varianter gjordes.
Den listades som en av år 2017 bästa memes av flera publikationer.
RO kan inte döma ut sanktioner mot företag, deras uttalanden är endast rådgivande.
Författare av texten
KOMMENTARSREGLER
Kommentarer förhandsgranskas inte av Samnytt och är inte redaktionellt material. Du är själv juridiskt ansvarig för det du skriver i kommentarsfältet.
Den som inte följer våra kommentarsregler riskerar att bli blockerad och få sina kommentarer raderade.
4 månader
Skjutvapenvåldet kvar på hög nivå – bombdåden ökar
Haveri i vindkraftspark – rotorblad lossnade
SD-toppen i debatt: ”Inshallah”
Konstgjorda sötningsmedel kan orsaka cancer, ge hjärtinfarkt – och göra dig dement
Drev och anklagelser när politiker lyfter etisk abortdiskussion
Trump till EU: Inför 100-procentiga tullar mot Kina och Indien – vill pressa Ryssland att avsluta kriget
Orbán varnar: EU försöker dra oss in i skuldunion – precis som när USA skapades”
Tommy Robinson: Miljoner protesterar mot massinvandringen
Expressen-profil förminskade mordet på Charlie Kirk – ”Bara ett dumt skämt”
”Jag kan bli dödad i morgon här i Sverige” – Luai Ahmed om hoten, exilen och hoppet som försvann
