OKQ8:s nya AI-reklam kritiseras för att ha för många vita: ”White-as-fuck-people”

Ett samarbete mellan OKQ8 och reklambyrån 13 resulterade i en reklamfilm genererad av artificiell intelligens, AI, som både parter sade sig vara jättenöjda med – men från annat håll rasas det då filmen påstås ha för många vita människor.

AI-reklamfilmen ”Dagens rätt” började sändas den 1 april i både digitala kanaler och på tv.

– Vi har haft fokus på mat, glädje och gemenskap i promptarna. Även musiken i filmen är helt AI-genererad och vi kunde inte vara nöjdare med resultatet, säger Nima Stillerud, creative director på 13, i ett pressmeddelande.

Filmen föll dock inte Jessica W Sandberg, som sedan 1997 driver pr- och kommunikationsbyrån Besvärlig, i smaken.

LÄS ÄVEN: SVT slår larm: ”För mycket vita män i media”

Sandberg rasar mot att ”alla är white-as-fuck-people”:

Arbetat med Expo

På sitt Instagramkonto skryter Sandberg över hur hon tidigare arbetat med den vänsterextrema organisationen Expo:

Får stöd

Sandberg får stöd av Nicole Kavander, en av grundarna av konsultfirman All of Us som vill se större etnisk så kallad mångfald i de kreativa branscherna. På hemsidan hävdar man att ”kreativiteten är högre i icke homogena grupper”.

– Det här är en intressant debatt som förs ganska intensivt. Grejen är ju att AI är en reflektion på underlaget som den har blivit lärd på och det här är ett resultat av det. Nu hade ju byrån verkligen alla förutsättningar att kunna göra vad de vill, och presentera vad de vill, men har inte tagit den chansen, säger hon till Resumé.

”White-as-fuck”-kvinnan duckar Samnytt

På torsdagen ringde Samnytt till PR-veteranen Jessica W Sandberg för att ställa frågor om hennes ”white-as-fuck”-kommentar och höra vad problemet skulle vara med att det är vita personer i OKQ8:s reklam. Men då var Sandberg inte längre särskilt intesserad av ämnet.

– Jag står och borstar tänderna för jag ska iväg på gala och jag undrar om vi skulle kunna höras imorgon?

Vad är det som är problematiskt med att de har producerat en reklam med vita personer?

– Men hörde du inte vad jag sa, jag borstar tänderna.

Men du svarade i telefonen?

– Ja, jag svarar på alla nummer.

Det behöver inte vara så komplicerat att svara på. Vad är problemet med att det är vita personer i reklamfilmen?

– Men du, jag är jättesen och jag ska på gala.

Samnytt sökte Jessica W Sandberg även på fredagen men utan framgång.

LÄS ÄVEN: SVT presenterar: Filmen känns för vit