SÅ mycket kostade Försvarsmaktens hen-kampanj

900 000 kronor. Så mycket pengar satsade Försvarsmakten på förra månadens uppmärksammade hen-kampanj. Det kan Samnytt nu berätta.

400 000 kronor gick till den pr-byrå som tog fram själva kampanjmaterialet. Ytterligare en halv miljon satsades därefter på annonsplatser, varav 100 000 gick till att låta kampanjen pryda Svenska dagbladets framsida den 28 juli.

LÄS MER: Försvarsmaktens nya hen-kampanj: ”En virtuell handgranat”

Kampanjen, som lanserades inför den så kallade Prideveckan, har hyllats i vänsterkretsar och kallats för ”en virtuell handgranat rätt in i alternativhögerns kommentatörskrets”.

En kampanj mot ”det konservativa öst”

Samnytt har tagit del av underlaget till reklamkampanjen, som pr-byrån Nord DDB skapat. Enligt det pekas ”det konservativa öst” ut.

”Pride- och HBTQ-rörelsen har idag blivit ett slagträ i en debatt om det konservativa öst mot det progressiva väst. Ryska despoter och trollfabriker försöker elda på en stämning om att HBTQ-personer utgör ett hot mot allt traditionellt och att våra samhällen i väst har blivit feminiserade”, står att läsa i underlaget som fortsätter:

”Därför vill vi använda den klassiska militära frasen ’Vi kommer kämpa till siste man’, men byta ut det manliga pronomenet för att visa att Försvarsmakten vet att vem som helst är kapabel till att försvara Sverige, våra allierade och vårt sätt att leva – hur de än väljer att identifiera sig.”

”Det är huvuduppgiften”

I underlaget till kampanjen angrips även kritiker i Sverige som inte tycker att det är Försvarsmaktens uppgift att ägna sig åt denna typ av politiska kampanjer.

”Vissa i befolkningen och kritiker kan hävda att man ska sluta tramsa med sånt här, att det inte är någon uppgift för försvarsmakten att ’hålla på med’. Men då missar man att det är huvuduppgiften och det vi gör och strider för dagligen: Vi försvarar Sverige, våra allierade och vår frihet att leva som vi själva väljer”, står att läsa i det.

LÄS ÄVEN: Så mycket kostade försvarets arabiska annonskampanj