Vattenfall ljög om ”fossilfritt” – tvingas sluta med vilseledande reklam

Många företag vill i sin marknadsföring surfa på den gröna klimatvågen, vare sig man i verkligheten är klimatsmart eller inte. Statliga Vattenfall är inget undantag. Men efter ett myndighetsbeslut tvingas man nu sluta med sin ”vilseledande” reklam.

Sedan 2017 har Vattenfall marknadsfört sig som företaget för ”ett fossilfritt liv inom en generation”. Någon täckning för det påståendet har man emellertid inte. Och nu har en myndighet, ACM, i Nederländerna stoppat reklamen med hänvisning till att den är ”potentiellt vilseledande” och för kunderna bakom ljuset.

Myndigheten för ”strikt” med sanningen

Vattenfalls ledning är inte glada åt beslutet och menar att det inte är så noga med att det man säger i reklamen stämmer. Man tycker att man är petiga på den nederländska myndigheten.

– ACM har en mycket strikt syn, säger en företrädare för Vattenfall i Sverige i en kommentar till Affärsvärlden.

ACM står emellertid fast vid beslutet och myndighetens konsumentdirektör Edwin van Houten motiverar beslutet så här:

– Det är bra om företag sätter upp ambitiösa mål när det gäller hållbarhet. I det ögonblick de använder sina ambitioner i kommunikationen med sina kunder, måste de vara konkreta och tydliga. Först då kan konsumenterna inkludera företagens hållbarhetsinsatser i sina val.

Finner sig motvilligt i beslutet

Vattenfalls filial i Nederländerna har nu krupit till korset och, om än motvilligt, accepterat myndighetsbeslutet. Man skrotar nu all reklam som innehåller det vilseledande budskapet.

Den nederländska filialens försäljningschef, Cindy Kroon, tycker dock inte att man varit vilseledande gentemot kunderna.

– Vi är övertygade om att vår slogan tydligt uttrycker vår ambition, säger hon.

Ny slogan i framtiden

I Vattenfalls nya reklam ska det hädanefter i stället stå: “Working for fossil freedom” – arbetar för fossilfrihet.

Energijättens pressekreteraren Magnus Kryssare vill inte heller medge att man agerat bedrägligt i sin marknadsföring. Tvärtom menar han att bytet av slogan beror på att Vattenfalls mål kommer att uppnås snabbare än inom en generation.

Huruvida man kommer att köra vidare med sina gamla slogan i andra länder är i skrivande stund oklart.

Fick pris för vilseledande reklamen

Förra året fick Vattenfall pris av reklambranschen för samma marknadsföring. Det viktiga för prisutdelarna, , var inte huruvida det som sades i reklamen var sant eller inte, utan hur väl företaget hade lyckats med att förändra bilden av sig själva hos allmänheten med sin påverkanskampanj.

I den variant av reklamen som branschen gillade mest använde Vattenfall en mörkhyad kvinna med blått hår, ilsket grinande tänder av stål och matchande klor.

LÄS ÄVEN: MP-toppen erkänner: Vi ”bytte ut” Vattenfalls styrelse för att kunna avveckla kärnkraften